對于中國觀眾來說，本屆奧運會的觀看體驗??，與以往任何一次奧運會都不同??。這可能是我們真正意義上第一次的"手機奧運會"??????。

回溯2012年????，以Twitter和微博為代表的網(wǎng)絡社交媒體逐漸滲透倫敦奧運會，開始慢慢改變著奧運會的傳播和互動方式。

在2012年????，中國還只有5.5億手機網(wǎng)民??，20%的手機用戶用的還是功能機????，最主流的手機品牌還是蘋果??、諾基亞??、HTC、三星和摩托羅拉?????♀???，微信的公眾號才剛剛推出?????，運營商還只有完善中的3G網(wǎng)絡，無論網(wǎng)絡速度還是手機資費????♀?，都無法支撐用戶大規(guī)模????、長時間地通過手機觀看視頻。

而在四年之后的2016年???，中國網(wǎng)民已經(jīng)超過14億，手機上網(wǎng)用戶數(shù)量也已達到9億，全球前10大手機品牌中???????，已經(jīng)有7家中國公司，鋪天蓋地的4G網(wǎng)絡，讓高清視頻的在線觀看成為現(xiàn)實，視頻更已成為幾乎所有內(nèi)容平臺的標配??，并以彈幕、直播等互動手段????，成為日益強大的流量入口?????♀?????。同時，中國民眾看待體育賽事的心態(tài)更為理性，更為重視互動參與和運動健身?????♂??！?/p>

目前，中國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模超過5億，手機網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達3.54億；網(wǎng)絡直播通過近一年的大爆發(fā)，用戶量直逼2億，成為2016年的新熱點。“體育+視頻直播”為各大體育平臺提供了多種可能性。

這背后，最大的不同是技術(shù)的發(fā)展與商業(yè)的進化????。近年來如雨后春筍般萌芽的大數(shù)據(jù)、云計算?????♂?、人工智能、VR/AR（虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實）、無人機等技術(shù)與產(chǎn)品的快速成熟??，給內(nèi)容在業(yè)務模式和表現(xiàn)形式上帶來了更多的可能????。

比如????，在里約奧運會上?????♀?，OBS（奧林匹克廣播服務公司）就確認會有史以來第一次，拍攝奧林匹克賽事的VR素材。在使用可兼容頭顯的情況下???♂?，觀看者可以"虛擬地被傳送到奧林匹克賽事中心，觀看VR版本的開幕式????????????♀?，閉幕式以及一場當天的關(guān)鍵賽事"。

從簡訊到特稿↙?，從賽前預測到賽后點評?????????，從場內(nèi)風云到場外八卦；從文字到圖片??，從語音到視頻??，從直播到虛擬現(xiàn)實……關(guān)于里約奧運，在數(shù)不盡的媒體上，充斥著數(shù)不盡的內(nèi)容??。

在這個過程中，移動化、視頻化、互動化??、新技術(shù)化??，已經(jīng)成為各家門戶的共同方向，在對用戶流量的爭奪中，手機用戶、視頻用戶將成為本次傳播的核心。

國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大咖的場外“奧運爭奪戰(zhàn)”

趕上了“互聯(lián)網(wǎng)浪潮”和“直播熱”的里約奧運會注定比往屆奧運會更加熱鬧。已成為中國奧組委唯一互聯(lián)網(wǎng)服務合作伙伴的騰訊早前宣布其已率先獲得奧運賽事的網(wǎng)絡播映權(quán)。除賽事外????，騰訊還在直播和視頻平臺推出了好看好玩、獨具特色的體育專題節(jié)目和自制劇。

不僅僅是騰訊????，新浪??、搜狐、樂視等知名公司也不惜重金布局奧運賽事播報，奧運資源爭奪戰(zhàn)愈演愈烈，同時，各大視頻網(wǎng)站也為之“瘋狂”，競相布局奧運賽事播送???????，搶占獨家奧運內(nèi)容資源，欲借此全球盛事擴大企業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)的版圖。相比NBA、足球賽事收視人群，奧運會收視人群覆蓋更廣、年齡范圍也更大，通過奧運向這批用戶拓展直播需求????，成為里約奧運帶來的又一改變??。

騰訊在現(xiàn)階段握有最優(yōu)厚的奧運資源，不僅是2013-2020年中國奧委會的唯一互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴、中國體育代表團的官方合作伙伴???????，還率先斬獲今年奧運會的網(wǎng)絡播映權(quán)。此外??????，騰訊還派出百人團隊奔赴奧運會現(xiàn)場，對乒乓球、羽毛球、體操等17個熱門運動項目進行全平臺呈現(xiàn)，制作多檔相關(guān)綜藝節(jié)目。同時??，騰訊視頻還將與中國體育代表團中的孫楊等明星運動員進行第一時間訪談、互動，并邀請知名嘉賓以直播的形式全方位呈現(xiàn)奧運現(xiàn)場盛況。

樂視體育派往奧運現(xiàn)場的團隊人數(shù)僅次于騰訊，不僅有全景直播，還將打造十幾檔原創(chuàng)節(jié)目????，含資訊、訪談、脫口秀、旅游、健身等類型。在此之前，樂視已打造一款預熱性質(zhì)的奧運倒計時節(jié)目，同時還組織了線下的健身活動。

新浪則成為了央視奧運報道的首席社交媒體戰(zhàn)略合作伙伴????，雙方將強化奧運期間在產(chǎn)品、內(nèi)容???、大數(shù)據(jù)和報道等方面的合作，聯(lián)合組建奧運前線自媒體直播團隊?????♀?，并制作一檔自媒體短視頻節(jié)目在微博上播出。

搜狐以“我的奧運一起玩”為主題????，重金投入視覺化呈現(xiàn)????，實現(xiàn)24小時全景式奧運內(nèi)容播報???????，并簽約男籃???????、女籃等運動隊????，第一時間對運動員進行視頻專訪?。同時搜狐還邀請了姚明、高敏等體育明星和主持人對賽事進行點評??。

“互聯(lián)網(wǎng)+”開啟體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新時代

縱觀各視頻網(wǎng)站在奧運賽事上的布局，各平臺都不約而同地將賽事與不同類型的視頻節(jié)目結(jié)合起來，并配以各種形式的直播???，甚至是線下活動，打造平臺化的泛娛樂體育產(chǎn)業(yè)。

據(jù)某咨詢公司發(fā)布的《2015年中國“互聯(lián)網(wǎng)+”體育研究報告》顯示，我國互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)逐漸形成了以賽事直播平臺為中心????，以用戶偏好為基礎??，覆蓋智能穿戴????、O2O運動、愛好者社區(qū)及運動電商等衍生行業(yè)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。雖然目前尚沒有成熟的盈利及運營模式，但在互聯(lián)網(wǎng)背景下，泛娛樂體育帶來的市場空間將十分巨大。

互聯(lián)網(wǎng)+體育近兩年成為資本市場的追捧對象。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報告預計，到2020年體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將高達16659億元。在政策方面???♀?，2014年國務院正式發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》進一步明確了體育產(chǎn)業(yè)的廣闊前景。

在此背景下?，資本市場開始瘋狂追捧“互聯(lián)網(wǎng)+體育”。有數(shù)據(jù)顯示，僅在2015年??，體育行業(yè)整體獲投金額超65億?????♀?，是2014年2.7倍。此前，樂視體育也在B輪融資中獲得70億，較首輪融資增值6倍????，體育產(chǎn)業(yè)升溫之迅速可見一斑。

目前“互聯(lián)網(wǎng)+”體育的領(lǐng)域整體還處于發(fā)展階段，成熟的體育類互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品較少??，傳統(tǒng)體育人群到互聯(lián)網(wǎng)體育用戶的轉(zhuǎn)換率仍有待提高??。不過從12年奧運會至今開啟的社交媒體新時代??，已經(jīng)為“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來奠定了一定基礎，而此次里約奧運又表現(xiàn)出網(wǎng)絡媒體和直播平臺對傳統(tǒng)電視臺的壓倒性勝利。因此我們相信未來“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展還將有更多可能。

（本文內(nèi)容根據(jù)廣電獨家?????♀??、通信信息報????、科技雜談等編輯整理，文章內(nèi)容為作者獨立觀點??，不代表彩神ll立場。）