UGC模式，即user generated content的簡稱，最早源于互聯(lián)網(wǎng)領域??，即用戶將自己的原創(chuàng)內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行展示。UGC模式下，網(wǎng)友不再只是觀眾????，而是成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的生產(chǎn)者和供應者，體驗式互聯(lián)網(wǎng)服務得以更深入的進行。全球最大的視頻分享網(wǎng)站YouTube網(wǎng)站就是UGC模式的集大成者。在中國???????，視頻網(wǎng)站大部分也經(jīng)歷了從UGC模式到PPC模式（專業(yè)化內(nèi)容生成）的轉變?，F(xiàn)在?，還在堅持UGC模式的視頻網(wǎng)站主要包括優(yōu)酷???????、土豆??、酷6?????♀?、56網(wǎng)、六間房等。如何從眾多的視頻網(wǎng)站中脫穎而出，成為未來互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)的主導者，是各大視頻網(wǎng)站一直在思考的問題。而酷6網(wǎng)立足于UGC模式，努力探索出一條具有中國特色的UGC之路。該網(wǎng)站成立于2006年?????????，后被盛大集團收購，2009年成為中國首家在NASDAQ上市的視頻網(wǎng)站??。

奇招第一式：原創(chuàng)用戶廣告分成

酷6網(wǎng)作為中國最大的原創(chuàng)聯(lián)盟?????♀???，通過上下游產(chǎn)業(yè)鏈的完整對接，成為上傳數(shù)量最多???♀?、擁有原創(chuàng)作者最多的視頻分享門戶。目前，酷6網(wǎng)擁有國內(nèi)最多的頂尖獨家簽約網(wǎng)絡視頻紅人，共計22人；同時擁有最多的獨家簽約網(wǎng)絡視頻原創(chuàng)工作室，共計14家????。

網(wǎng)絡視頻行業(yè)的用戶轉換成本低???♀?、黏性較低，而酷6網(wǎng)的簽約播客和白金播客是UGC戰(zhàn)略得以實施的內(nèi)容支柱??，而能夠留住這些簽約原創(chuàng)者的關鍵，是讓他們的作品得到更好的推廣????，被更多人所知曉，從而才能增加視頻流量和更多的利益分成??。

酷6網(wǎng)是中國唯一一家與原創(chuàng)用戶進行廣告分成的視頻網(wǎng)站??。為了鼓勵和保持原創(chuàng)拍客的積極性???♂?，酷6網(wǎng)根據(jù)合作伙伴類型，提供了三種不同的合作計劃????，包括“酷六（簽約拍客）廣告共享計劃”、“酷六（認證原創(chuàng)者）廣告共享計劃”?????♂?、“酷六（一般上傳者）廣告共享計劃”???????。在酷6網(wǎng)上，用戶可以看到簽約播客定期發(fā)布的節(jié)目，如健康養(yǎng)生類《熙康來了》???????、文化傳播類《小白讀雜志》、魔術表演《百變大鵬秀》等。這些節(jié)目擁有穩(wěn)定的粉絲量，在觀看后一鍵轉發(fā)和評論，以此與第三方網(wǎng)站鏈接??，同時不斷吸引新的視頻流量?？?span lang="EN-US">6 網(wǎng)則根據(jù)用戶視頻的質(zhì)量和流量支付用戶廣告分成，除了視頻廣告分成之外，酷6 網(wǎng)還對最受歡迎的原創(chuàng)作者發(fā)放酷6網(wǎng)的期權。視頻分成很好地保證了原創(chuàng)視頻的質(zhì)量??，提高了網(wǎng)絡用戶制作視頻的積極性??，使得酷6網(wǎng)形成了與一般UGC 不同的獨特模式。

奇招第二式：用戶體驗提升

為了將“中國式UGC”之路更好地走下去，酷6網(wǎng)十分重視提升搜索與推薦平臺的用戶體驗?？?span lang="EN-US">6的創(chuàng)新院智能團隊已將新推薦算法植入了產(chǎn)品中，未來酷6的搜索關鍵詞索引將被大大擴展????，搜索的匹配性也會得到進一步的優(yōu)化。同時，酷6網(wǎng)聯(lián)手盛大云推出“視頻云”概念???????，提供一站式的視頻應用系統(tǒng)解決方案，將對用戶的行為積累進行運算，為用戶提供主動搜索??、自主推薦等體驗。

具體而言，將從以下方面提升用戶體驗?????。首先是保證視頻的清晰度和流暢性。雖然這在大家看來是很自然的事情，但對于短視頻而言卻需要后臺技術的有力支持。短視頻每天上傳量達到十幾萬條，峰值時達到二十萬，這些視頻里有很多重復的視頻，去重的同時還要保證高清晰視頻得到保留，還有一點就是分發(fā)技術保證視頻流暢性，很多熱點視頻沒有辦法預見哪個區(qū)域看的人數(shù)多，只有運用一些數(shù)據(jù)來運算后進行視頻的分發(fā)和拷貝，緩沖的速度提升了，相對用戶來說觀影的流暢度得到了保證。第二個層面的用戶體驗就是搜索和推薦????。在搜索環(huán)節(jié)和去重緊密聯(lián)系????????，如果搜索出來的很多條都是重復的且清晰度差的，用戶體驗會很差??，所以酷6在這方面做足了功課??，運用了很多技術手段來保證給到用戶的是最新最有效的視頻。搜索出來之后就涉及到推薦，這就需要了解用戶是什么樣的人，在哪里需要了解什么類型，對什么感興趣，包括過去的一些歷史瀏覽等要素都要去做一定的分析判斷，這樣視頻與視頻之間形成網(wǎng)狀結構???♀?，相互關聯(lián)來提升用戶體驗感?????♀?。不是用戶“要”什么給什么???????，而是“需要”什么給什么，雖然只差一個字??，但在算法和對用戶行為的理解上卻差了很遠，這也是目前做UGC搜索和推薦最大的難點????。第三個層面是個性化的用戶體驗???♂?。目前酷6新頁面就是滿足注冊用戶在自己朋友圈中建立一個自己的主頁專區(qū)，將一些自己喜歡的視頻和紅人播客關聯(lián)進來，自己上傳的視頻也可以在朋友圈中迅速的傳播，這些都將建立在盛大云計算技術基礎之上，同時擁有足夠大的空間和最好的緩沖播放環(huán)境，在多屏互動時還可以連接移動端和固網(wǎng)之間的分享。

奇招第三式：差異化視頻營銷

與愛奇藝????、搜狐視頻正版高清長視頻的定位不同的是，酷6網(wǎng)定位于高質(zhì)量的海量原創(chuàng)短視頻?？梢哉f，這一戰(zhàn)略定位與酷6網(wǎng)一直以來的發(fā)展思路和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢相得益彰???????。生活節(jié)奏的加速和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓現(xiàn)代人使用PC端觀看視頻的時長和頻率都大幅下降，使用移動客戶端觀看視頻的方式越來越主流??????????♂?。而高質(zhì)量的短視頻正是迎合了現(xiàn)代人這種碎片化的時間管理需求。所謂碎片化的時間管理是指短視頻對時間短、數(shù)據(jù)小、上傳和下載都較為方便，十分適合現(xiàn)代人乘坐公交?、地鐵、等餐等零碎的時間管理??，同時短視頻以搞笑、娛樂?????♀????♂?、資訊為主，內(nèi)容輕松活潑，對于緩解壓力也有幫助??????????????。與此配合?????♂?，酷6網(wǎng)推出了一款手機APP-“短酷”，可以將照片一鍵制作視頻上傳網(wǎng)站，為潛在的原創(chuàng)拍客提供了便捷的參與方式????。

奇招第四式：O2O一體化整合

2013年6月，原浙江衛(wèi)視副總監(jiān)杜昉加盟酷6網(wǎng)，擔任酷6網(wǎng)現(xiàn)任CEO??。杜昉擁有近20年的電視節(jié)目策劃制作????，積累了豐富的線下資源，將為酷6網(wǎng)下一步的發(fā)展注入新的血液。

酷6網(wǎng)的視頻來源包括用戶原創(chuàng)、影視劇版權購買??，同時還有電視臺和酷6網(wǎng)自制節(jié)目。其中??，后兩個來源極大地整合了線上線下資源，提升了酷6的知名度??。

與電視臺的合作主要有兩種方式，一種是與電視臺合作，獲得他們的代理授權后，把正版的電視節(jié)目放在網(wǎng)絡平臺供用戶免費點播，滿足用戶個性化的需求；另一種是實現(xiàn)深層次的“臺網(wǎng)合作”??，如2013年酷6聯(lián)手浙江衛(wèi)視推出了一檔《全民奧斯卡》季播欄目，定位為“全民歡樂視頻互動秀”，由華少擔任制片人和主持人??，酷6在其中扮演的的角色是網(wǎng)上征選通道。具體而言????，觀眾通過酷6網(wǎng)上傳視頻，點擊量高的視頻將會在節(jié)目中播放，同時上傳用戶可以獲得視頻版權費???????，年度最佳還可以獲得與明星同走紅地毯的機會。2013年12月20日晚，“全民奧斯卡——中國UGC傳播大獎”在北航體育館舉辦了盛大頒獎禮????，多名影視演員和視頻點擊冠軍一起出席了頒獎禮，獲得了良好的市場反響。

酷6自制節(jié)目涵蓋十分廣泛??，包括原創(chuàng)精英博客養(yǎng)成計劃（邀請10名業(yè)內(nèi)知名人士加盟講師團??，類似優(yōu)酷網(wǎng)的老友記）??????、酷6星客廳（酷6自制明星訪談節(jié)目）和線上線下互動選秀活動。目前正在進行的選秀活動包括美麗萌主、星聲報到、酷6之夜、看我72變等????。

其中，最富盛名的由亞洲偶像劇之母柴智屏斥千萬巨資打造的全國首檔女子偶像團體真人秀節(jié)目“美麗萌主”招募計劃??。目前該計劃已經(jīng)進入初選階段??。借助萬億網(wǎng)民的投票支持??、酷6網(wǎng)媒體平臺的全面直播展示以及大牌演藝界資源的通力配合，一個轟動亞洲演藝圈的流行女子天團即將閃亮登場。活動過程中，網(wǎng)民擁有前所未有的裁決權和參與度??。海選階段???♀????，報名參賽的青春美少女通過“美麗萌主”活動網(wǎng)頁上傳了自己的報名簡介視頻???♀?，極力展現(xiàn)自己的美麗形象、才藝特長???????，通過導演組選拔的“萌主”們將進入初賽階段???????。后續(xù)節(jié)目中????，美女選手每天必須拍攝短片上傳至酷6網(wǎng)，與千萬網(wǎng)友進行互動分享，拉票攢人氣????。網(wǎng)友也可通過24小時直播攝像頭了解女神們生活中的最真實一面??。通過網(wǎng)絡人氣和導師意見選出的入圍者將在3月末集中到臺北進入明星學院集訓，參加下一步的為期2個月的封閉訓練及選拔???♀?，同時甄選過程也將會以網(wǎng)絡真人秀的形態(tài)播出。最終6人有機會脫穎而出，組團成為亞洲偶像團體并成為電影女主角??，實現(xiàn)線上報名+海選到線下終極PK+藝人培訓的無縫銜接。

綜上幾點????，可以看出，為了將UGC模式進行到底????，酷6網(wǎng)制定了高質(zhì)量的海量短視頻的差異化戰(zhàn)略定位，在中國首創(chuàng)了廣告用戶分成計劃，以此提升原創(chuàng)播客的積極性和穩(wěn)定性，同時，酷6網(wǎng)在研發(fā)上加大投入??，用以提升主動搜索?????♀?、自主推薦等用戶體驗??。另一方面，為了鼓勵原創(chuàng)精神，增加視頻流量，酷6網(wǎng)整合線上線下資源，通過線上報名+海選加線下選拔+培訓/簽約的模式吸引了輿論的關注??，極大地提升了酷6網(wǎng)的知名度。

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