中國(guó)資本的海外足球夢(mèng)

上個(gè)周末，新加坡華裔商人林榮福斥資1億歐元收購(gòu)了西甲老牌球會(huì)巴倫西亞俱樂(lè)部70%的股權(quán)?????♂???，而一向表示對(duì)足球不感興趣的馬云也與中超的杭州綠城俱樂(lè)部傳出緋聞???????，資本圈對(duì)足球俱樂(lè)部的收購(gòu)一時(shí)成為了熱點(diǎn)。電商大佬馬云現(xiàn)身杭州綠城訓(xùn)練基地??，并觀(guān)看了綠城俱樂(lè)部預(yù)備隊(duì)的比賽???????，這讓近來(lái)甚囂塵上的傳言變得愈加真實(shí)。此前已有媒體傳出消息??????????，稱(chēng)阿里巴巴掌門(mén)人馬云或?qū)⒁詡€(gè)人身份收購(gòu)綠城中國(guó)的足球??、學(xué)校和醫(yī)院三個(gè)板塊。就目前看來(lái)，馬云極有可能攜手許家印????，共同踏上推動(dòng)中國(guó)足球發(fā)展的道路。

在馬云之外?????♂?，還有另一位大佬對(duì)足球圈“虎視眈眈”，不過(guò)這位大佬瞄準(zhǔn)的方向是歐羅巴大陸?；蛟S在不久之后，巴洛特利??、卡卡等AC米蘭球星們會(huì)身穿印有“娃哈哈”字樣的球衣???????，征戰(zhàn)歐洲賽場(chǎng)……

近年來(lái)受到歐債危機(jī)的影響，歐洲多國(guó)經(jīng)濟(jì)陷入一片低迷，這也使得歐洲人為之自豪的足球產(chǎn)業(yè)受到?jīng)_擊。由于經(jīng)營(yíng)困難，多家俱樂(lè)部開(kāi)始尋找新的買(mǎi)家，并紛紛把目光投向了較為富庶的中東和遠(yuǎn)東地區(qū)。目前已有來(lái)自印尼、迪拜、卡塔爾等國(guó)的企業(yè)和財(cái)團(tuán)對(duì)歐洲足球俱樂(lè)部進(jìn)行了收購(gòu)，但還沒(méi)有來(lái)自中國(guó)本土的企業(yè)參與到這一波收購(gòu)熱潮當(dāng)中去。

不過(guò)近日據(jù)意大利媒體報(bào)道，來(lái)自中國(guó)的資本有可能收購(gòu)意甲傳統(tǒng)豪門(mén)俱樂(lè)部AC米蘭的股份，而該潛在投資者就是中國(guó)娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)，宗慶后????。

據(jù)報(bào)道??，娃哈哈集團(tuán)已經(jīng)與芭芭拉•貝盧斯科尼（意大利前總理西爾維奧•貝盧斯科尼之女???????????，現(xiàn)AC米蘭俱樂(lè)部實(shí)際領(lǐng)導(dǎo)人）建立了聯(lián)系??，且已向貝盧斯科尼家族旗下的Fininvest集團(tuán)表達(dá)了對(duì)收購(gòu)AC米蘭股份和開(kāi)啟談判的興趣和意愿。

現(xiàn)年68歲的宗慶后是中國(guó)知名企業(yè)娃哈哈集團(tuán)的董事長(zhǎng)，在最新一期福布斯中國(guó)富豪排行榜上僅次于王健林排名第二，其管理的娃哈哈集團(tuán)是中國(guó)軟飲料界的王者????。希望在世界軟飲料市場(chǎng)占據(jù)一席之地的宗慶后很可能看重了米蘭俱樂(lè)部享譽(yù)世界的品牌影響力，如果該筆收購(gòu)最終成功，無(wú)疑將提升娃哈哈在全球范圍內(nèi)的知名度，助力開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。總之，全世界的飲料制造商都要小心了????，有一大波AD鈣奶正洶涌而來(lái)。

歐洲足壇娃哈哈已不陌生 

或許是看到許家印在足球圈玩得風(fēng)生水起??，宗慶后也不甘人后??。早在2013年初，娃哈哈集團(tuán)宣布正式與英超豪門(mén)曼聯(lián)隊(duì)簽訂了一份為期3年的贊助協(xié)議，娃哈哈由此成為了曼聯(lián)在中國(guó)的首個(gè)商業(yè)合作伙伴。雖然雙方只是簽訂贊助合同????????，而非股權(quán)收購(gòu)，雙方也均未披露具體贊助金額????，但這次簽約依然受到了市場(chǎng)和各方媒體的密切關(guān)注??。

此后??，娃哈哈旗下功能性飲料啟力作為雙方首個(gè)合作產(chǎn)品?????♀?，銷(xiāo)量不斷增加，形成市場(chǎng)熱點(diǎn)?????。在公交、地鐵站等廣告牌上，曼聯(lián)的五大巨星也和娃哈哈的藍(lán)罐啟力共同出現(xiàn)在城市的大街小巷，引得大批人群駐足圍觀(guān)和拍照留念，并一時(shí)成為熱門(mén)話(huà)題。娃哈哈通過(guò)運(yùn)用曼聯(lián)俱樂(lè)部的形象，直指目標(biāo)消費(fèi)人群，鞏固了啟力在功能飲料市場(chǎng)的份額?????♂???，成功實(shí)現(xiàn)了娃哈哈從傳統(tǒng)軟飲料市場(chǎng)向功能性飲料市場(chǎng)進(jìn)軍的戰(zhàn)略意圖??。

中國(guó)特色的足球夢(mèng)

雖然中國(guó)的海外并購(gòu)熱潮持續(xù)蔓延??，但中國(guó)資本與海外足球的牽手只能說(shuō)是處于起步階段，而且多以贊助的形式進(jìn)行合作??。像華為、海爾等知名企業(yè)都曾以贊助的形式與海外足球俱樂(lè)部有過(guò)接觸。對(duì)于這些企業(yè)而言，贊助歐洲足球俱樂(lè)部主要是從建立國(guó)際影響力、產(chǎn)品的角度考慮，希望借助體育營(yíng)銷(xiāo)，將產(chǎn)品打入歐洲乃至全球市場(chǎng)。而對(duì)于收購(gòu)俱樂(lè)部的中國(guó)企業(yè)而言，收購(gòu)行為往往是基于企業(yè)老板的個(gè)人意愿，并非旨在通過(guò)經(jīng)營(yíng)俱樂(lè)部而獲利??。

由于中國(guó)投資人不成熟的俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)理念，使得較少的歐洲球會(huì)愿意將球隊(duì)全盤(pán)轉(zhuǎn)讓給來(lái)自中國(guó)的資本??。歷史上僅有兩次中國(guó)老板收購(gòu)海外俱樂(lè)部的事件??，但玩票性質(zhì)較濃，后續(xù)的經(jīng)營(yíng)都不盡如人意??。香港商人楊家誠(chéng)在收購(gòu)伯明翰俱樂(lè)部后，球隊(duì)隨之降級(jí)，楊本人也卷入洗錢(qián)案并遭到警方逮捕，恐將面臨牢獄之災(zāi)。馬來(lái)西亞華裔老板陳志遠(yuǎn)在入主英超俱樂(lè)部卡迪夫城之后，不僅更改了球隊(duì)傳統(tǒng)的隊(duì)服顏色和隊(duì)徽，還企圖更改球隊(duì)的名稱(chēng)??。這一系列不尊重俱樂(lè)部傳統(tǒng)的舉動(dòng)遭到了當(dāng)?shù)厍蛎詡兊膹?qiáng)烈反對(duì)，不少球迷組織游行進(jìn)行抗議，甚至俱樂(lè)部?jī)?nèi)部也發(fā)出了不滿(mǎn)的聲音。經(jīng)過(guò)反復(fù)交涉，最終球迷們保住了卡迪夫城的名字???，但仍然無(wú)法挽留他們的傳統(tǒng)隊(duì)服。

與中國(guó)足球俱樂(lè)部的擁躉相比，卡迪夫城的球迷算是幸運(yùn)的??。大部分中超球隊(duì)的老板們不僅對(duì)球隊(duì)的經(jīng)營(yíng)決策指手畫(huà)腳，更有甚者親自披掛上陣。每當(dāng)球隊(duì)易主，球隊(duì)名稱(chēng)變更也成為了常事???♂?。20年的風(fēng)風(fēng)雨雨和無(wú)數(shù)球迷的眼淚也沒(méi)能阻止上海申花更名為上海綠地?？v然球隊(duì)的更名可以體現(xiàn)綠地集團(tuán)入股俱樂(lè)部的商業(yè)價(jià)值??，但傳統(tǒng)的商業(yè)思維往往會(huì)和足球俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)相抵觸。按照中國(guó)老板的傳統(tǒng)，若宗慶后能成功入股米蘭，球隊(duì)或許會(huì)更名為“AC娃哈哈米蘭”，但想必這是意方（乃至全世界球迷都）無(wú)法接受的。除了資金方面，雙方能否就后續(xù)經(jīng)營(yíng)管理方式達(dá)成一致意見(jiàn)將直接決定此次談判的成功與否。

中國(guó)資本與歐洲足球俱樂(lè)部部分合作案例

中國(guó)資本牽手海外足球案例回顧——中國(guó)英利圓夢(mèng)世界杯

2010年2月，來(lái)自中國(guó)河北保定的英利綠色能源公司與國(guó)際足聯(lián)簽署協(xié)議，成為2010年南非世界杯的全球官方贊助商。作為世界上最大的太陽(yáng)能電池板制造商之一，英利成為了第一家贊助世界杯足球賽的中國(guó)企業(yè)。據(jù)估計(jì)，贊助金額高達(dá)8000萬(wàn)美金??。

英利綠色能源公司于2007年登陸紐交所，是目前全球最大的垂直一體化光伏制造商??。2009年英利的銷(xiāo)售額達(dá)72.549億元，95%來(lái)自于海外市場(chǎng)，而之前其海外銷(xiāo)售比重曾一度高達(dá)98%??。其中歐洲作為其最大的市場(chǎng)，貢獻(xiàn)了近7成的海外銷(xiāo)售額。鑒于海外市場(chǎng)份額如此之高，借助贊助世界杯進(jìn)一步提升企業(yè)知名度無(wú)疑將對(duì)英利未來(lái)的發(fā)展推波助瀾????。據(jù)2010年世界杯期間紐交所數(shù)據(jù)顯示，從世界杯開(kāi)賽前五天直至世界杯結(jié)束后10天（2010.6.7-2010.7.23），英利官方網(wǎng)站點(diǎn)擊率較此前增長(zhǎng)5倍，股價(jià)上漲3.8美元??，總市值凈增5.6億美元，世界杯影響力可見(jiàn)一斑。

除了贊助世界杯外，英利還于2011年成為德甲勁旅拜仁慕尼黑官方高級(jí)合作伙伴，同年又與美國(guó)足協(xié)簽訂了為期三年的贊助協(xié)議，其品牌影響力在全世界范圍內(nèi)得到進(jìn)一步提升??。

今年夏天，英利將再次作為世界杯的贊助商。整個(gè)巴西世界杯期間，印有英利字樣的廣告牌將出現(xiàn)在世界杯全部64場(chǎng)比賽中??，且每場(chǎng)比賽至少“登場(chǎng)”8分鐘??。英利將為全部比賽城市提供光伏能源產(chǎn)品、光伏系統(tǒng)????、太陽(yáng)能充電站等配套設(shè)施??。值得一提的是，本屆世界杯決賽場(chǎng)館馬拉卡納球場(chǎng)的全場(chǎng)光伏照明系統(tǒng)也將由英利提供??。世界杯期間??????，英利還將在球場(chǎng)媒體中心、國(guó)際媒體大本營(yíng)、VIP休息室等地展示英利的光伏產(chǎn)品，向全世界展現(xiàn)中國(guó)制造的產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象????。英利的這一些列舉動(dòng)??，讓其在光伏行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩的今天依然可以獲得一席之地。

國(guó)際足聯(lián)主席布拉特曾表示，國(guó)際足聯(lián)不能缺少中國(guó)的參予，熱烈歡迎英利作為第一家中國(guó)企業(yè)加入世界杯大家庭。然而何年何月，中國(guó)能以另一種方式“真正”參與世界杯呢??？

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