以下是柯震東微博下的網(wǎng)友留言：“我還是會一如既往的喜歡你??，每個人都有犯錯的時候????，所以每個人都應(yīng)該有一次被原諒的機會??，我不會因為一次錯誤就否定一個人的過去??。”“吸毒也很帥??！”“你依然是我男神。不管你吸不吸毒，我依然在，依然愛你。我需要一個奇跡??。”

以下是李代沫微博下的網(wǎng)友留言：“吸毒真的很可恥！”“死吸毒仔，永遠都不想見到你。”“XX了吧，進去了吧。”

柯震東獲釋了。在本年度因吸毒遭到拘捕的所有明星中，柯震東的吸毒事件應(yīng)該是最有影響力的。不僅如此，就連微博上網(wǎng)友對于李代沫和柯震東吸毒事件評價的巨大差異，也讓我深深地感覺到人活一張臉的殘酷現(xiàn)實。讓柯震東和其他明星在網(wǎng)絡(luò)輿論上產(chǎn)生巨大差異的根本原因??，是他的龐大粉絲群體。而導(dǎo)演和主要演員的粉絲也是始終讓《小時代》系列電影保持高票房的重要力量之一。這就要談到互聯(lián)網(wǎng)時代出現(xiàn)的一個不容忽視的現(xiàn)象-----粉絲經(jīng)濟????。

盡管我很想避免使用小米的例子，但是我發(fā)現(xiàn)如果談?wù)摶ヂ?lián)網(wǎng)思維??，在國內(nèi)的企業(yè)中，小米始終是以教科書般的形象存在的????。在小米發(fā)展的過程中???，粉絲一直出現(xiàn)在產(chǎn)品的研發(fā)與銷售過程中。小米把研發(fā)環(huán)節(jié)放在互聯(lián)網(wǎng)上??，以社區(qū)為平臺請用戶一起參與研發(fā)???????，據(jù)說小米產(chǎn)品功能中的三分之一是由米粉提供的???????。在營銷端，小米利用互聯(lián)網(wǎng)社交媒體進行口碑營銷，一個忠實粉絲的價值對于企業(yè)來說不僅僅是產(chǎn)品的重復(fù)購買者，更是該粉絲在其朋友圈和社交媒體中的優(yōu)秀推銷員??。小米利用自己的論壇充分了解用戶對于產(chǎn)品的需求????，甚至采用用戶對于產(chǎn)品功能的設(shè)計；利用新浪微博等社交媒體的官方賬號作為宣傳和公關(guān)的工具；利用官網(wǎng)進行產(chǎn)品銷售祝?，小米不依賴其他組織、平臺或渠道，在所有環(huán)節(jié)實現(xiàn)與用戶的0距離溝通。

對于企業(yè)來說?????♀?，粉絲已經(jīng)滲透到產(chǎn)品生產(chǎn)的每一個環(huán)節(jié)，不同于強調(diào)分工的工業(yè)時代，在互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)要通過實現(xiàn)從研發(fā)到銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈布局為粉絲提供深入的參與感與個性化的服務(wù)??，從而在全產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上結(jié)合粉絲經(jīng)濟建立多維度的商業(yè)模式。

7月18日??????，出于好奇和對羅振宇的支持??，我購買了一盒“羅輯思維”的真愛特供月餅?！读_輯思維》是央視前財經(jīng)類制片人、主持人羅振宇創(chuàng)辦的自媒體視頻脫口秀節(jié)目???♂?，目的是打造互聯(lián)網(wǎng)知識型社群。他們在2013年于8月和12月兩次招募付費會員，入賬會員費近千萬??，團隊估值達到1億人民幣。而他們給1200元/年的鐵桿會員承諾的權(quán)益也只是每月一本羅振宇親選好書以及各種活動的優(yōu)先參與權(quán)。這樣模糊且看似并不劃算的服務(wù)性價比和驚人的銷售速度形成了鮮明對比。2014年6月17日??，在不告知商品內(nèi)容的情況下，《羅輯思維》推出的499元/套的8000套圖書包在90分鐘內(nèi)又被搶購一空?????♂?。在消費者對所購買商品并不了解的情況下還能創(chuàng)造銷售神話????，這在過去是無法想象的??，與其說用戶為商品付款?????♂?，不如說是《羅輯思維》的粉絲為羅振宇的個人品牌和價值掏錢，而羅振宇本人也深知這一點。在第一次會員招募的時候????，他們的口號就是“愛，就供養(yǎng)；不愛??，就觀望??。

凱文凱利說如果一個藝術(shù)家擁有1000個鐵桿粉絲???♂?，那么他通過經(jīng)營個人品牌獲得的收入就可以養(yǎng)活自己??。粉絲消費偶像是一種自我立場的表達?????♀?，因此名人就要在不斷加深粉絲認同感的基礎(chǔ)上????，在合適的時機將粉絲群與產(chǎn)業(yè)結(jié)合，完成新的價值創(chuàng)造????。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不僅給企業(yè)和名人的發(fā)展模式帶來了轉(zhuǎn)變，更是給草根創(chuàng)造了前所未有的發(fā)展機會??。土豆的廣告詞說“每個人都是生活的導(dǎo)演”??，于是一個個草根導(dǎo)演們憑借自己接地氣的優(yōu)勢，加之獨特的創(chuàng)作靈感和發(fā)展機遇??，為網(wǎng)友們貢獻了《萬萬沒想到》????、《報告老板》等幽默搞笑的迷你劇???????????????♂?。這些劇集定位精準，他們把目標觀眾確定在80???????、90后人群，他們是這個時代的互聯(lián)網(wǎng)主流消費者??，崇尚新鮮有趣的事物，而叫獸易小星????、王大錘等人物也因其幽默搞笑無厘頭的風格積累了大量年輕粉絲。在這些迷你劇中，有許多“赤裸裸”的硬廣，但觀眾都能毫無違和感地接受??，原因在于贊助品牌氣質(zhì)與視頻內(nèi)容的完美融合，以及幽默夸張的表現(xiàn)形式???????。由于趕上了優(yōu)酷土豆集團進軍電影業(yè)的東風????，《萬萬沒想到》也將拍攝電影版?????♀?，對于這些業(yè)余草根，這無疑是一項大挑戰(zhàn)，但是在粉絲群的支持下，《萬萬沒想到》大電影的票房成績還是值得期待的。此外在新浪微博中也有越來越多的紅人尋找到適合自己的商業(yè)模式，前期他們會找到一個適合且擅長的內(nèi)容方向，比如中醫(yī)養(yǎng)生、情感咨詢??、服飾搭配等；之后專注經(jīng)營內(nèi)容，通過發(fā)布一些免費卻使用的方法竅門或者咨詢建議積累一定的粉絲??，當粉絲形成一定規(guī)模之后就開始承接廣告、開發(fā)并銷售自身方向相關(guān)的產(chǎn)品或提供付費咨詢實現(xiàn)盈利。

草根聚集粉絲靠的是濃重的個人色彩，掉粉現(xiàn)象的出現(xiàn)本身也是一種篩選過程，最終留下的將是真正忠實的粉絲群體。所謂蘿卜白菜各有所愛，在這個時代??，有人接受美好的事物???????，也有人接受邪惡的事物，唯有庸俗的事物無法生存。因此當草根們憑借真實且鮮明的個人風格召集了規(guī)?；劢z群??，形成小而美的社群時，便可以玩轉(zhuǎn)屬于自己的粉絲經(jīng)濟了??。

對了，關(guān)于前幾天的羅永浩大戰(zhàn)王自如，雖然很多人認為在場面上老羅憑借三寸不爛之舌完爆王自如??，但是我認為，實質(zhì)上這場對決沒有輸家。因為兩個人都是粉絲經(jīng)濟的受益者，而粉絲的態(tài)度是“贏就一起狂，輸就一起扛”，粉絲們無需利用一場辯論來驗證自己的立場，所以辯論本身未造成粉絲陣營的重組和分化，倒是給了雙方各自抱團取暖的機會，每個粉絲都在不斷的群體認同中愈發(fā)堅定。

粉絲經(jīng)濟并非近幾年才出現(xiàn)??，蘋果、星巴克的發(fā)展或多或少都遵循了相關(guān)的理念。但是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓每個企業(yè)、名人甚至是草根都有以自己為核心打造社群的機會，互聯(lián)網(wǎng)讓人與人之間建立連接的成本幾乎為零?????♀????，關(guān)鍵在于找準自身定位????，打造鮮明風格，不斷加深粉絲的認同感，并且相信“羽毛相同的鳥，自會聚在一起”。

 本文為彩神ll有限責任公司產(chǎn)業(yè)咨詢事業(yè)部馬楠原創(chuàng)作品，轉(zhuǎn)載請注明。