近年來(lái)，導(dǎo)航已經(jīng)逐漸成為了家用轎車和智能手機(jī)的標(biāo)配??，筆者作為資深“路癡”，竟然也在導(dǎo)航的指引下北上漠河，南下南沙，實(shí)在不能不感激導(dǎo)航之偉大??????????????。目前，市場(chǎng)上絕大部分產(chǎn)品采用的都是美國(guó)全球衛(wèi)星定位系統(tǒng)（GPS），而作為全球四大衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)之一、完全由中國(guó)自主研發(fā)???????、獨(dú)立運(yùn)行的衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)——北斗導(dǎo)航的發(fā)展則不盡如人意?????♂?。盡管北斗在特定行業(yè)的發(fā)展速度顯著??????，但與消費(fèi)者結(jié)合比較緊密的手機(jī)和車載導(dǎo)航等民用市場(chǎng)還有待開(kāi)發(fā)。例如???????，在車載導(dǎo)航領(lǐng)域，雖然車載導(dǎo)航的前后裝市場(chǎng)已完成了20余萬(wàn)臺(tái)北斗車載導(dǎo)航產(chǎn)品的安裝銷售，但與國(guó)內(nèi)目前每年1000萬(wàn)臺(tái)的車載導(dǎo)航市場(chǎng)銷量相比，北斗所占份額只是冰山一角??。但可喜的是，近年來(lái)裝載北斗導(dǎo)航模塊的產(chǎn)品日漸增多????，市場(chǎng)前景可期??。例如?????♀?，歷經(jīng)2年研發(fā)攻關(guān)??，2013年底全球首款集成三頻定位平臺(tái)的支持北斗的智能手機(jī)——Galaxy Note 3終于閃亮登場(chǎng)?????♂?；國(guó)內(nèi)手機(jī)知名廠商也推出多個(gè)型號(hào)的北斗手機(jī)試水手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)???????????，如華為B199???、中興Grand S2??、天語(yǔ)Touch2/3/5 LTE等??。

就目前來(lái)看，市場(chǎng)絕大部分產(chǎn)品仍然采用GPS系統(tǒng)??。北斗想在業(yè)已固化的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、銷售渠道和消費(fèi)習(xí)慣中殺出一條血路，難度頗高?。

那么??，北斗究竟“差”在哪兒？從產(chǎn)品功能上來(lái)說(shuō)，由于GPS的軌道偏低??，在城市等復(fù)雜地區(qū)信號(hào)被遮擋情況比較嚴(yán)重，北斗信號(hào)的可用度要優(yōu)于GPS；但從實(shí)際路測(cè)的情況來(lái)看，北斗/GPS雙模產(chǎn)品使用與GPS相差無(wú)幾。從價(jià)格上來(lái)說(shuō)，GPS芯片售價(jià)僅2-3美元??，而北斗芯片售價(jià)竟高達(dá)70元（約為11美元）????，約為GPS的4-5倍??。從產(chǎn)品推廣來(lái)說(shuō)，以車載導(dǎo)航產(chǎn)品為例，前裝車載導(dǎo)航產(chǎn)品的廠商要進(jìn)入汽車制造商供應(yīng)鏈體系需完成一系列測(cè)試，對(duì)品質(zhì)和穩(wěn)定性要求高??，產(chǎn)品更新周期長(zhǎng)?????????；然而北斗產(chǎn)品市場(chǎng)化的時(shí)間尚短，技術(shù)不成熟，短期內(nèi)也很難進(jìn)入汽車制造商的供應(yīng)鏈體系????。因此，北斗衛(wèi)星導(dǎo)航產(chǎn)品若想走出國(guó)門??????，走向世界，首先要經(jīng)得住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的考驗(yàn)????，輔之以政策的支持????，在產(chǎn)品性能???♂?、價(jià)格、渠道推廣等方面“下猛藥”。

加快產(chǎn)業(yè)政策體系建設(shè)

北斗衛(wèi)星導(dǎo)航在手機(jī)、車載導(dǎo)航等產(chǎn)品上的應(yīng)用是撬動(dòng)北斗產(chǎn)業(yè)化的有力杠桿，而政策扶持是加速北斗導(dǎo)航應(yīng)用推廣的關(guān)鍵。GPS推出的數(shù)十年，美國(guó)政府在保證GPS軍用的同時(shí)大力推動(dòng)其在全球市場(chǎng)的民用??，并多次以總統(tǒng)令的形式發(fā)布支持GPS產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策??。俄羅斯也多采用總統(tǒng)令的形式發(fā)布了關(guān)于支持GLONASS產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，不論是手機(jī)還是平板電腦?????，對(duì)單純采用GPS的產(chǎn)品征收25%的進(jìn)口關(guān)稅。歐盟的伽利略系統(tǒng)雖還在建設(shè)中，但也發(fā)布了多項(xiàng)支持伽利略發(fā)展的國(guó)家政策。我國(guó)于2013年發(fā)布了《國(guó)家衛(wèi)星導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃》，但是與其配套的相關(guān)政策及實(shí)施細(xì)則遲遲未出臺(tái)，導(dǎo)致北斗產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏有效的政策支持與推動(dòng)?????♀?????，無(wú)法帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)容量的釋放。

價(jià)量相逢????，“量”先行

在推廣北斗衛(wèi)星導(dǎo)航產(chǎn)品時(shí)遭遇的最大掣肘就是價(jià)格問(wèn)題，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下廠商必然是唯“利”是圖，一旦銷量上去了??，成本下來(lái)了，廠商自然魚(yú)貫而入??，愿意加大投入，推廣產(chǎn)品。但是??，銷售量與價(jià)格是個(gè)雞生蛋還是蛋生雞的悖論問(wèn)題，唯有在政府推廣下打開(kāi)量的局面??，才能在有量的基礎(chǔ)上降低價(jià)格。政府可對(duì)涉及國(guó)計(jì)民生的重點(diǎn)行業(yè)進(jìn)行強(qiáng)制推廣，如軍用車輛、公車???????、公共交通工具等，再逐漸推廣到民用市場(chǎng)。GPS移動(dòng)終端在上世紀(jì)90年代剛推出的時(shí)候要上萬(wàn)美元，經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展，現(xiàn)在市面上可以用幾百元買到一臺(tái)GPS的移動(dòng)終端產(chǎn)品。通過(guò)產(chǎn)品的大量應(yīng)用不斷提高其成熟度，包括創(chuàng)新應(yīng)用模式及商業(yè)模式???????，使得增值服務(wù)越來(lái)越廉價(jià)，價(jià)格也就越來(lái)越便宜??。

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟須統(tǒng)一

北斗導(dǎo)航產(chǎn)品要有生命力?????♂?，價(jià)格必須與GPS趨近????，性能必須好于GPS??，用戶才能真正接受北斗。 目前，上游芯片企業(yè)生產(chǎn)的芯片規(guī)格都沒(méi)有實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，可謂五花八門???♂??，這樣的結(jié)果必然使芯片的適配性差、生產(chǎn)成本高?????♀?、嚴(yán)重制約北斗導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)發(fā)展。只有使北斗產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化???????、規(guī)范化?????♀?，提升產(chǎn)品品質(zhì)，才能增強(qiáng)北斗形象，逐步開(kāi)拓市場(chǎng)??。

北斗芯片要加強(qiáng)研發(fā)，應(yīng)重點(diǎn)扶持龍頭企業(yè)

北斗導(dǎo)航終端的核心在于芯片的質(zhì)量。目前國(guó)內(nèi)參與核心技術(shù)攻關(guān)的企業(yè)有十幾家，但各自為戰(zhàn)???????，缺乏合作與交流????，重復(fù)研究現(xiàn)象嚴(yán)重。過(guò)多企業(yè)盲目投資進(jìn)行關(guān)鍵技術(shù)研究，不僅加劇了資金短缺???????，而且浪費(fèi)了寶貴的科研人力資源??、設(shè)備資源，更延緩了技術(shù)攻關(guān)速度??。從國(guó)外二十余年的導(dǎo)航芯片發(fā)展史可以看出，芯片研發(fā)及生產(chǎn)廠商最后僅會(huì)有極少數(shù)在激烈的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出。因此，政府相關(guān)部門可以通過(guò)規(guī)范行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)???????、劃分產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模等篩選出龍頭企業(yè)，加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)優(yōu)勢(shì)芯片企業(yè)的支持????，幫助其實(shí)現(xiàn)規(guī)模生產(chǎn)來(lái)降低成本，為北斗導(dǎo)航參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

多管齊下破解“融資困境”

由于前期高額的研發(fā)投入和處于快速成長(zhǎng)階段???????，北斗企業(yè)具有明確的??、迫切的資金需求。但現(xiàn)實(shí)情況是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的整體融資環(huán)境不佳???????，這是由于北斗行業(yè)的特殊性造成的，北斗企業(yè)固定資產(chǎn)少?????♀??、無(wú)抵押，造成貸款少、貸款難；融資渠道狹窄、手段單一?????。因此????，整個(gè)北斗產(chǎn)業(yè)目前主要依靠政府資金進(jìn)行補(bǔ)貼推廣??，資金使用效率較弱??，無(wú)法起到政府資金的“引導(dǎo)”作用。為提升產(chǎn)業(yè)資本應(yīng)用水平，應(yīng)考慮設(shè)立北斗產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金，并且委托市場(chǎng)化的管理機(jī)構(gòu)??，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行篩選與管理，充分發(fā)揮杠桿作用，實(shí)現(xiàn)政府資金的以小博大和使用效率最大化。同時(shí)，借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)??，研究健全北斗企業(yè)的融資擔(dān)保體系。推動(dòng)相關(guān)部門扶持行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)上市?????♀?，優(yōu)先核準(zhǔn)企業(yè)發(fā)債券????。

從目前的市場(chǎng)格局來(lái)看????，“北斗”這位初入江湖的九州弟子想要挑戰(zhàn)壟斷全球的山姆大俠，道路曲折而漫長(zhǎng)，眼下權(quán)宜之計(jì)唯有沉潛內(nèi)修——政策扶持，產(chǎn)品創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、融資渠道拓展。在技術(shù)升級(jí)和市場(chǎng)演變的交織下，為“北斗”點(diǎn)燃一盞明燈，照亮前進(jìn)的方向。期盼著，有一天?????♂?，在世界各地都能看到北斗衛(wèi)星，有北斗的地方就不會(huì)迷路。

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