目前我國宏觀經(jīng)濟面臨巨大的下行壓力?????♂???，這主要是受外貿(mào)出口增長乏力、基礎(chǔ)設(shè)施投資和房地產(chǎn)投資增速放緩??、大量第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩等原因的影響。政府意識到了單靠高投資、大力發(fā)展工業(yè)和對外貿(mào)易已經(jīng)難以推動中國經(jīng)濟的增長，第三產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是我國經(jīng)濟和居民消費新的增長點?？紤]到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有輕資產(chǎn)、重創(chuàng)新的特征，幾乎不會受到我國實體經(jīng)濟下行壓力的影響??，現(xiàn)階段的宏觀經(jīng)濟形勢有利于突出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，吸引政府和投資者的目光??，實現(xiàn)逆流而上??。

盡管我國經(jīng)濟增速有所減緩，但我國第三產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值增長勢頭迅猛??，這為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)????。受到國家轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型方針的影響，2013年我國第三產(chǎn)業(yè)GDP達到262,203億元，貢獻了全國GDP總量的46.1%，所占份額再創(chuàng)歷史新高。但是中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總值占GDP總量僅在3%左右????????????♂?，而歐洲國家的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總值平均占其GDP的10%-15%左右，由此可見，中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還遠遠落后于歐洲國家，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮??。

根據(jù)對過去幾年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究，并結(jié)合經(jīng)濟回歸模型進行分析得出：到2016年?????♀?，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的工業(yè)總產(chǎn)值將超400萬億元，產(chǎn)業(yè)銷售收入將超400余萬億元，行業(yè)利潤或?qū)⑦_43萬億，產(chǎn)業(yè)總資產(chǎn)將達810萬億元?????♂?。

1、人均國民生產(chǎn)總值

我國人均生產(chǎn)總值持續(xù)增加??，已經(jīng)到達以文化創(chuàng)意為消費增長點的階段??。在2012年??，居民人均GDP達到38,420元。按照發(fā)達國家的發(fā)展規(guī)律??，當(dāng)經(jīng)濟發(fā)展進入一定階段??，人均GDP處于1500～3000美元時???，社會消費結(jié)構(gòu)將向發(fā)展型、享受型轉(zhuǎn)變?????♀?，相當(dāng)一部分居民的消費重心開始向教育、科技、文化、旅游等領(lǐng)域轉(zhuǎn)移???♀?，文化娛樂消費將進入快速增長階段。我國居民的精神文化需求在未來有望高速增長??，這將是推動我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動力?????♀?。

2、居民消費水平

2013年末中國大陸總?cè)丝跒?span lang="EN-US">13.61億人，比2012年末增加668萬人????????，其中城鎮(zhèn)常住人口為7.31億人，占總?cè)丝诘谋戎貫?span lang="EN-US">53.73%????，較2012年提高1.16個百分點?？?cè)丝诘脑鲩L將勢必拉動消費，尤其是80、90后消費群體和城鎮(zhèn)人口將成為推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量????。

隨著90后開始步入職場成為獨立消費個體，可以說80??、90后逐漸成為了我國的消費主力軍。由于這一代人有著類似的成長環(huán)境，他們的消費欲望要遠遠強于他們的長輩???????。同時80、90后具有時尚的文化消費觀???♂?，在消費行為中他們往往看重的是產(chǎn)品的文化屬性而非產(chǎn)品本身的屬性，好比昂貴的咖啡?????♀?、玩偶等實物產(chǎn)品對他們來說只是文化價值的載體，并非消費的重點?????♂???。這群人也是影視、動漫、游戲等新時代文化創(chuàng)意領(lǐng)域的主要受眾群體?，在這些領(lǐng)域擁有旺盛的消費能力。2013年???????，中國內(nèi)地電影票房高達216.5億，其中絕大部分票房收入由80、90后的年輕人所貢獻????。

2013年??，我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入26,955元??，同比增長9.73%?；農(nóng)村居民人均純收入7917元??，同比增長12.37%。與10年前相比??，兩個指標(biāo)均增長兩倍有余，居民收入水平大幅提高，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為了居民滿足精神層面需求的主力軍。伴隨著收入的增加，我國居民的日常支出也呈逐年遞增之勢，其中居民的文化娛樂服務(wù)類支出在近幾年以年均10%左右的速度提升，增速高于總支出????，反映出我國居民的消費領(lǐng)域正向著精神文化層面轉(zhuǎn)變，一些之前不甚景氣的文化創(chuàng)意細分行業(yè)???????????，也由此呈現(xiàn)復(fù)蘇之勢??。2014年4月北京三聯(lián)韜奮24小時書店隆重開業(yè)，開業(yè)至今始終顧客盈門，收益態(tài)勢良好??，一掃實體書店的頹勢??????。除此之外，近些年國內(nèi)電影院線票房連續(xù)呈現(xiàn)爆炸式增長?????♂?，各類型音樂會??、演唱會層出不窮，電視綜藝、選秀節(jié)目持續(xù)火爆等現(xiàn)象也從另一角度反映出我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷著空前繁榮的時期。

3????、技術(shù)環(huán)境

由原創(chuàng)激發(fā)的“差異”和“個性”是“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的根基和生命?？萍技夹g(shù)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本支撐??，技術(shù)進步提供了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的不竭動力，文化與技術(shù)融合開始成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主角。新技術(shù)新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，不僅拓寬了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的傳播途徑，使其發(fā)展空間更為廣闊??????，同時也改變了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身的形態(tài)????，讓文化創(chuàng)意產(chǎn)品變得更為多樣化。

2012年8月，《國家文化科技創(chuàng)新工程綱要》的頒布意味著國家文化科技創(chuàng)新工程的正式啟動???????。十八大報告強調(diào)了科技與文化融合的重要性，指出要增強文化整體實力和競爭力?????????，促進文化和科技融合??，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)???????，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；??、集約化和專業(yè)化水平???。隨著新一代信息技術(shù)等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?、電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”加快和3G????、4G、Web3.0時代的到來，新興文化創(chuàng)意業(yè)態(tài)方興未艾??。

從目前技術(shù)和產(chǎn)業(yè)環(huán)境來看，最顯著的特征就是數(shù)字技術(shù)??、互聯(lián)網(wǎng)?????♂?、移動通信技術(shù)和社交媒體廣泛覆蓋與強力滲透，促使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新興業(yè)態(tài)發(fā)展態(tài)勢迅猛。其中視聽新媒體、網(wǎng)絡(luò)游戲??、移動游戲是新興文化創(chuàng)意業(yè)態(tài)中的典型代表??。新技術(shù)通過刺激傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型變革與融合創(chuàng)新，正逐步改寫一些傳統(tǒng)文化創(chuàng)意細分行業(yè)的整體格局和走向??。

目前??，科技與傳統(tǒng)出版融合的趨勢進一步加強，傳統(tǒng)出版單位的數(shù)字化轉(zhuǎn)型將進一步深化，社交化傳播正成為出版的重要方式，大數(shù)據(jù)分析與挖掘也將走進傳統(tǒng)出版業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化的大趨勢下??，傳統(tǒng)出版業(yè)正面臨著巨大的變革??。作為新技術(shù)和傳統(tǒng)出版業(yè)融合的產(chǎn)物，數(shù)字出版業(yè)在2012年迎來了用戶規(guī)模和收入規(guī)模高速增長，新興技術(shù)的應(yīng)用愈加廣泛??，盈利模式也日漸清晰??。數(shù)字出版在整個新聞出版產(chǎn)業(yè)16,635.3億元的總收入中占比首次突破10%，達到1935.5億元，比去年同期增長40.5%???????。其中又以電子書、數(shù)字期刊?????♂?、數(shù)字報紙的營業(yè)收入增長速度達到52.6%，以網(wǎng)絡(luò)動漫和在線音樂為代表的新型數(shù)字內(nèi)容服務(wù)形態(tài)增速更是高達291.2%。

隨著中國宏觀經(jīng)濟的不斷發(fā)展和社會的進步，人們不再僅僅滿足于生存的需要，而是有更多的休閑時間、有更多的財富來進行文化消費，從而滿足自身精神層面的需求??。中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)處于一個非常合適的環(huán)境：宏觀經(jīng)濟發(fā)展和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、人均收入增長、民眾的精神文化需求、技術(shù)的進步等。這將促進產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展??。